Von der Blackbox zum Whitepaper - Wie informieren sich Ärzte im digitalen Raum?

Wie genau nutzen Ärzte Online-Medien und welche Informationsquellen spielen dabei eine Rolle? Die in Kooperation von coliquio, DocCheck und esanum durchgeführte Mediennutzungsstudie liefert darauf nun konkrete Antworten.

Konstanz, Köln, Berlin. Die Ergebnisse der ARI-Mediennutzungsstudie zeigen: Digitale Kanäle sind ein fester Bestandteil der medizinischen Informationsbeschaffung und gewinnen bei jüngeren Ärzten zunehmend an Bedeutung. Mehr als die Hälfte der befragten Ärzte informiert sich beruflich überwiegend aus digitalen Quellen – jüngere Ärzte unter 40 Jahren setzen gar zu zwei Dritteln auf digitale Medien. Mediziner schätzen dabei die Bandbreite der digitalen Informationsmöglichkeiten – vor allem Fort- und Weiterbildungsangebote sind für Healthcare Professionals (HCPs) zentrale digitale Informationsquellen. Ärztecommunities bündeln verschiedene Informationsmöglichkeiten an einem Ort und zählen somit nicht ohne Grund zu den Top 3 genutzten digitalen Infoquellen im beruflichen Kontext.  

Ärztliche Informationskanäle – auf die Flexibilität und den richtigen Mix kommt es an

Für die ARI-Studie (www.ari-studie.de) wurden über 1.000 Ärzte verschiedener Fachrichtungen aus dem deutschsprachigen Raum auf den Ärztenetzwerken coliquio, DocCheck und esanum zu ihrer analogen sowie digitalen hauptberuflichen Mediennutzung befragt und liefern so ganzheitliche Erkenntnisse zum Nutzungsverhalten: Insgesamt setzen Ärzte im hauptberuflichen Kontext verstärkt auf Online-Medien, sodass digitale Quellen im Schnitt 59 Prozent ihrer Mediennutzung ausmachen. Bei jüngeren Ärzten (unter 40 Jahren) steigt der Anteil digitaler Medien auf 66 Prozent. 

Im Bereich der analogen Quellen bilden der persönliche Austausch, Kongresse sowie Fachzeitschriften die relevantesten Informationsquellen. Der Außendienst hingegen zählt, laut dieser Befragung, nicht zu den wichtigsten Informationskanälen. Die digitalen Quellen zeichnen sich demgegenüber durch eine breitgestreute Nutzung aus: Sechs verschiedene Informationsquellen erzielten hier Relevanzbewertungen von über 80 Prozent und bestätigen so, dass Mediziner im Bereich der digitalen Inhalte die Bandbreite der Informationsangebote schätzen und nutzen. Webseminare und Fortbildungen sowie digitale Lernplattformen liegen hier vorne. Besonders überzeugen können digitale Inhalte, laut qualitativer Nachbefragungen, durch die orts- und zeitunabhängige Verfügbarkeit, Aktualität sowie Vielfalt des Angebots. Ärztenetzwerke bieten HCPs dabei die Möglichkeit, ein breites Angebot aus Fachwissen, Fortbildungen sowie kollegialem Austausch an einem digitalen Ort abzurufen. Die Ergebnisse deuten insgesamt darauf hin, dass für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie ein ausgewogener Mix verschiedener Medien und Kanäle entscheidend ist.

Hintergrund der Studie – am digitalen Puls der Ärzteschaft

Die Ärztenetzwerke coliquio, DocCheck und esanum arbeiten täglich für und mit Ärzten an verschiedensten HCP-Inhalten. Aus diesem gemeinsamen Interesse am digitalen Nutzungsverhalten und Online-Medienkonsum deutschsprachiger Ärzte ist die Forschungsgemeinschaft ARI (Activity – Reachability – Interaction) sowie die hier vorgestellte Mediennutzungsstudie entstanden. Die Arbeitsgemeinschaft hat sich hierfür einen gemeinsamen Code of Conduct für die wissenschaftliche Zusammenarbeit auferlegt. 

Der Fokus der Kooperation der drei Unternehmen ist eindeutig:

"Unser gemeinsames Ziel ist es, mehr Wissen über die wirklich relevanten Online-Kanäle für die unterschiedlichen ärztlichen Zielgruppen zu liefern. Mit den vorliegenden Ergebnissen der ARI-Studie laden wir zur Weiterentwicklung dieses Wissensstands und zur Schaffung von mehr Transparenz über das Informationsverhalten von Deutschlands Ärzten ein."

Katharina Radunz (coliquio GmbH), Julia Kroll (DocCheck Community GmbH) und Tom Renneberg (esanum GmbH)

SneakPeek: Ergebnisse der ARI-Mediennutzungsstudie

Über coliquio

coliquio ist eines der größten Experten-Netzwerke für Ärzte im deutschsprachigen Raum und bietet seit über 16 Jahren Austausch auf Augenhöhe sowie Zugang zu fundiertem, einzigartigem Wissen aus internationalen Quellen. Mit seinen maßgeschneiderten Inhalten ist coliquio der unverzichtbare Begleiter im Praxis- und Klinikalltag, ermöglicht den Austausch auf Augenhöhe und bietet aktuelle, fachlich exzellente Fortbildungsformate. Als Teil des Medscape Professional Network, dem internationalen medizinischen Online-Netzwerk der WebMD Health Corp., erreicht coliquio heute über 260.000 Ärzte in Deutschland, Österreich und der Schweiz. www.coliquio.de

Ansprechpartnerin für Nachfragen coliquio GmbH: 

Pia Kuss
M:+49 7531 363939109
E: pia.kuss@coliquio.de

Über DocCheck 

Mit über einer Million registrierten Mitgliedern, 2.700 kooperierenden Websites und mehr als 75.000 Fachartikeln im Flexikon ist die DocCheck Community die größte europäische Plattform für Informationsaustausch und Online-Dienstleistungen für Ärzte sowie alle medizinischen Berufsgruppen und die Pharmaindustrie. Die DocCheck Community bietet eine Fülle von Services an, darunter eMarketing, Customer Relationship Management und Online-Marktforschung. www.doccheck.com

Ansprechparter für Nachfragen DocCheck Community GmbH:

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T: +49 221 92053-139 /-364
E: presse@doccheck.com

Über esanum

esanum erreicht heute deutschlandweit rund 260.000 Mediziner verschiedener Fachrichtungen, Tendenz steigend. Als eines der größten sozialen Netzwerke für Ärzte in Deutschland und Europa hilft esanum Ärzten bei der Navigation durch die tägliche Informationsflut. Die Plattform bietet eine lebendige, interaktive und zuverlässige Umgebung für medizinische Inhalte, die sowohl für Ärzte als auch Unternehmen vielseitig, relevant und prägnant sind. Neben Online-Fortbildungen informiert esanum über nationale und internationale Kongresse, fördert den Austausch unter Ärzten und bietet seinen Mitgliedern relevante Blog-Beiträge. esanum unterhält enge Partnerschaften mit medizinischen Fachgesellschaften, Verbänden und Kongressveranstaltern sowie PCOs, um ein umfassendes Informationsnetzwerk bereitzustellen. Die Mitgliedschaft bei esanum steht ausschließlich approbierten Ärzten offen. www.esanum.de

Ansprechpartnerin für Nachfragen esanum GmbH: 

Julia Conrad
M: +49 3022 0123513
E: presse@esanum.de